当你在做Google广告投放或者独立站SEO时会不会常对这些问题感到困扰：关键词该怎么选择？选择的这个关键词是否能带来更多流量？这个关键词的行业竞争难度大不大？
我们进行关键字研究，实际是为了解人们究竟在搜索什么。但如何入手会比较好？不必担心，Google官方提供了一个免费的实用工具，可以帮助你找到最合适的关键词并协助你做出内容策略：Google关键字规划师(Google Keyword Planner) 。
本文会教你如何使用关键词规划师，你可以学习到如何登陆到选词、筛词、预测、分组等具体使用步骤！
关键词规划师是什么？
Google关键字规划师（Google Keyword Planner） 是一款免费的关键词研究工具，原本是给广告投放人员使用，但对于想要做精准内容SEO、基于数据的广告策略设计等同样适用。它可以帮你做到很多事情：
- 发现新的相关关键词
- 查看关键词的月平均搜索量
- 了解竞争度（作为SEO难易度的一种参考）
- 获取大致的广告CPC成本
- 预测某个词如果用于Google Ads的投放效果
如何进入关键词规划师呢？
第一步：登录 Google Ads
请访问：https://ads.google.com/
小提示：初始使用者需要创建一个广告应用才能进入工具界面，可以简单填写，然后立即暂停广告即可。
第二步：进入规划师工具
- 登录Goggle Ads账号后，点击页面的导航菜单选择“Tools > Planning > Keyword Planner”（工具 > 规划 > 关键词规划工具）。
- 选择-关键词规划工具 (Keyword Planner)
第三步：选择功能
- 点击发现新关键词（Discover new keywords） ：获取实用的关键字提示，以便更好地覆盖对你的产品或服务感兴趣的用户。
- 获取搜索量和预测（Get search volume and forecasts） ：适合对已有关键词表进行数据分析
新手建议先从“发现新关键词”开始，简单直观。
如何通过“发现新关键词”得到有用资料？
- 在空白框中输入你的产品名或服务相关的字词，你可以使用英文逗号和空格分隔多个词组。例如：”tent “,”canopy”.
- 记得选择地域、语言、搜索网络（通常选 Google 即可）
- 点击“获取结果”，工具会列出一组相关词，并附带月搜索量、竞争度、CPC预算等。
推荐功能：
- 使用 筛选器 (Filter) ：只显示有搜索量且竞争不高的词
- 通过 类别筛选 ：例如只留产品关键词，排除品牌词
如何筛选合适你的关键词？
想要找到真正对你的网站或广告有帮助的关键词，不能只看搜索量，还要综合考虑用户意图、竞争强度和商业价值。
关键词筛选三步法：
- 分析搜索意图
- 信息类意图： 如“什么是蛋白粉”、“如何使用无线耳机”，这类关键词适合写博客或科普文
- 购买类意图： 如“便携式蓝牙音箱推荐”、“防水运动耳机价格”，转化潜力高，更适合做产品页或投放广告
- 优先考虑长尾关键词
- 举例：与其只做“耳机”，不如聚焦“带降噪功能的蓝牙耳机”
- 优点：竞争小、意图明确、转化率高
- 结合数据进行筛选
- 选择月搜索量适中（如100–1,000）的关键词，更适合中小型网站切入
- 查看“竞争程度”指标：优先考虑“低”或“中”竞争的关键词
- 检查CPC价格：间接反映关键词的商业潜力
案例参考：你是户外品牌独立站运营者，使用关键词规划工具输入“tent”或“canopy”，进一步筛选出“pop up canopy 10×10”、“waterproof camping tent for 4 person”这类具有明确购买意图且搜索量适中的长尾关键词。通过合理布局这些关键词到产品页和广告组中，可有效提升点击率与转化率。
如上图，在点击“获取结果”后你会获取关键字的历史趋势和搜索量数据，根据平均出价和预算为你的关键字列表提供效果预测。当你发现合适关键字时，可以将其添加到你的关键字方案中，从而获取所选关键字潜力的详细预测。
当你有10-20个关键字组列表后，点击“预测”按钮将显示潜在关键字的估算点击次数，展示次数，预估费用和广告支出回报率，以便你分析它们是否符合你的实际需求预算范围。
两个tips：关键词分组管理更高效
将相似主题的关键词归类整理，便于后期用于广告结构搭建或内容专题化建设。例如：
1.按日期范围自定义, 匹配季节趋势
日期范围功能可以调整日期范围，以查看特定时间段内的搜索量趋势，并获得有关一年中特定时间更相关的关键字的建议。
如果你要投放季节性强的产品（比如“圣诞树”），可以使用该功能查看特定时间段内的搜索量趋势，并获得特定时间更相关的关键字的建议。
2.对关键字进行细分
（1）按设备细分：
按计算机、移动设备以及平板电脑来细分月平均搜索量。可以看到tent相关词在移动端的流量占70%以上，需要重视客户移动端的体验。月平均搜索量。可以看到tent相关词在移动端的流量占70%以上，需要重视客户移动端的体验。
（2）按地理位置细分：
查看关键字在定位到的每个地理位置能吸引到多少次点击。了解到主要客户群体的地理位置。
（3）从网站入手：
从竞争对手网站 “学习” 关键词，谷歌关键词规划工具是可以从URL生成关键词建议的。输入任意网站，Google 即会查找与该网站内容相关的关键字。
常见问题和答案
Q1: 为什么某些词显示0搜索量？
A1: 这类词可能属于谷歌系统识别为“低搜索量词”，或因地域/语言设置不当造成。尝试调整关键词表述方式，或扩大搜索区域。
Q2: 不投广告就不能用关键词规划工具吗？
A2: 可以使用！但初次注册Google Ads时需创建一个广告系列，可在创建后立即暂停，不会影响关键词工具的使用。
Q3: 搜索量“范围值”是什么意思？
A3: 谷歌出于保护广告主利益，对未活跃账户仅展示搜索量区间（如“100–1,000”），投放广告后可见更精确数值。
Q4: 如何将关键词导出？
A4: 在结果页面点击“下载”按钮，可导出CSV或Google表格，便于进一步筛选或导入广告账户中使用。
怎么样！现在是否对谷歌关键词规划师有一定的了解？虽然这个工具不是万能的，但在关键词初步探索、竞价广告预算规划、内容选题方向上，它都能发挥巨大作用。尤其对于SEO从业者或者品牌独立站运营者而言，学会搭配实用工具，更能够理解数据背后的用户意图和行为！
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