如何使用生成式 AI 构建效果最大化广告系列素材资源组

众所周知，P-Max系列是Google Ads投放中最常用的广告系列，但是很多小伙伴在素材资源组的制作上会不知道如何选择图片，如何选择标题，如何选择描述，现在Google Ads中出现了新功能：Asset Generation（AI赋能），可以帮助我们解决这些问题。

素材资源是提升广告系列效果的强大工具，但创建素材资源可能是开始投放广告系列和进行优化时最困难的部分之一。

利用 Google AI，您只需点击几下，即可构建效果最大化广告系列素材资源组。Google AI 将从您的网站入手，了解您所宣传的内容，并可以为您生成文字、图片、徽标和视频素材资源或提供相关建议。

整个过程由您掌控：您可以仅选择适合自己业务的素材资源，也可以生成更多您喜欢的素材资源。

功能满足条件

资格条件

效果最大化广告系列中的生成式 AI 正在全球范围内面向符合以下条件的广告客户推出。如果您无法在广告系列中使用生成式 AI，则这些功能可能还没有向您提供。

广告客户要求

• 使用英文版 Google Ads 界面
• 账号尚未完成竞选广告验证

网址和网站要求

某些网址和网站不符合生成素材资源的条件。如果您在创建素材资源组时输入的网址不符合自动生成素材资源的条件，系统会显示一条消息，提示您手动添加素材资源。

存在以下情况的网址可能不符合条件：

• 与敏感类别有关，例如网页内容涉及政治、政府、健康、宗教、敏感或违禁产品或其他敏感问题中的特定类别；
• 并非使用英语；
• 最近刚在互联网上发布。

使用操作步骤

您可以使用生成式 AI 通过以下两种方式构建效果最大化广告系列素材资源组：

• 制作新的效果最大化广告系列时：完成“出价”和“广告系列设置”步骤后，您会看到“生成素材资源”步骤，其中有一个用于生成素材资源的面板。
• 在现有效果最大化广告系列中再创建一个素材资源组时：前往现有效果最大化广告系列中的“素材资源组”页面，然后点击加号图标，以创建新的素材资源组。您会在屏幕顶部看到“生成素材资源”面板。

在“生成素材资源”面板中，输入您希望用户在点击广告后访问的网址。Google AI 将依据此页面提供您的产品或服务的摘要，并在下一个屏幕上建议和生成素材资源。

修改产品或服务摘要，使其与素材资源组中宣传的内容相符，然后点击“生成素材资源”。产品或服务摘要仅用于帮助您生成素材资源，不会直接用作广告的一部分。

点击“生成素材资源”后，Google AI 将生成标题、广告内容描述和长标题，还会为您建议一组精选图片（包括生成的定制图片）、徽标和商家名称。

而且您可以自行选择是否利用 Google AI 生成素材资源。如果跳过了“生成素材资源”这一步，Google 将不会给素材资源组预填充素材资源。如果选择生成素材资源，则可以查看所有素材资源，并舍弃不适合您的业务的任何素材资源。

具体操作方法

文字素材资源

文字素材资源（例如标题和广告内容描述）是利用 Google 最新的大语言模型 (LLM) 生成的，这类模型了解如何使广告取得出色成效。Google 将根据您的网站以及产品或服务摘要自动生成标题和广告内容描述。

您可以使用自己的提示创建更多标题或广告内容描述，具体方法是：

1. 点击相应部分中的“生成标题”或“生成广告内容描述”按钮，然后输入自己的提示。
2. 当 Google AI 生成更多选项供查看时，只需要选择自己喜欢的选项，然后点击“保存”。

图片素材资源

Google AI 会根据图片的相关性和预测效果，从您的网站、以前使用过的素材资源、库存素材资源以及 AI 专门为您的业务和指定的产品或服务生成的全新图片中，挑选合适的图片并推荐给您。

您可以直接从精选列表中选择最适合业务的图片，或者点击“+ 图片”查看更多建议。

您还可以点击“生成图片”按钮，生成自己的图片，或者发挥自己的创意，让 Google AI 根据您的想法创建新图片。例如，让 Google AI 生成“优雅的狗狗，采用彩色背景”的图片，作为对狗狗玩具广告系列的补充。

徽标和商家名称素材资源

如果您已经在之前的效果最大化广告系列素材资源组中针对同一网站网域使用了某个徽标或商家名称，系统可能会基于最近使用的内容预填充这些素材资源。

如果还没有为此网站制作效果最大化广告系列，系统可能会基于您的网站信息推荐徽标或预填充商家名称。

视频素材资源

如果未提供视频，系统可能会在您发布广告系列后，使用素材资源组中的其他素材资源自动制作新视频。

AI 责任

Google 的原则是以负责任的方式开发生成式 AI 技术，并以最高标准维护公平性、隐私权和安全性。Google Ads 中的生成式 AI 内含保护措施，可防止系统使用不当或敏感提示，或者提供违反政策的广告素材建议。

Google表示，生成式 AI 是一项实验性技术，可能会显示不准确或冒犯性的内容，此类内容并不代表 Google 的观点。如果需要医疗、法律、财务或其他方面的专业建议，请勿依赖 Google Ads 中的生成式 AI 功能。

随着这项技术的不断发展，Google 会持续评估并改进安全方法。您的反馈将有助于提高 Google AI 的实用性和安全性。如果需要提供反馈，您可以点击生成的输出内容附近的反馈图标。

生成式 AI 创建的素材资源不一定能通过广告政策审核。例如，有时某些素材资源会因与其他素材资源搭配使用而被拒登，或因违反当地法规而被拒登。

在发布前，您应查看所有生成的或建议的素材资源，确保其准确无误、不会产生误导，且没有违反任何 Google 广告政策或适用法律。

以上就是使用生成式 AI 构建效果最大化广告系列素材资源组的操作方法，更多广告投放技巧请关注深圳艾维。