slide show 1

资讯丨简化Facebook广告结构,让机器学习为购物季大促赋能丨深圳艾维Iwish

2020-06-12

 

​一、简化Facebook广告结构,减少广告花费

简化Facebook广告帐户结构,从而给系统足够的灵活性,尽可能多地收集竞拍信号,推动机器学习阶段加速完成。 简化Facebook广告结构,广告转化增加17%,CPA花费会减少15%

Facebook建议根据转化目标的不同价值拆分成不同的Facebook广告系列,一般建议每个Facebook广告系列放3-6的广告组,每个广告组放2—5个广告,这个黄金比例为: 1:3—6:2—5
二、快速度过Facebook机器学习5大技巧

当我们的广告一直处在机器学习阶段,我们的广告效果会不稳定,因此尽快脱离Facebook机器学习很重要。 下面Facebook代理YinoLink易诺为您总结出了5个快速离开机器学习的小技巧,一起来看下。

 
技巧一: 增加Facebook受众规模
1、延长再营销时间窗
确保再营销时间窗与网站访问量相匹配
 
2.扩大类似受众的比例
例如:0-1%、1-2%、3-5%、5-10%
 
3.合并高度重叠的兴趣和行为目标受众
确保各个细分受众群的创意策略相同
 
4.尽量减少受众重叠
使用合适的受众排除条件,确保将过去购买过商品的顾客排除在外
 
技巧二: 增强预算灵活性

1.选择正确的竞价策略

根据1周完成50次目标转化计算每日预算。 如现在单次转化1元,那我一周设置的预算应该是50元,那每日预算应该设置为7元

 

2.使用Facebook广告系列预算优化(CBO)

 

3.在广告层级测试创意

为各个创意素材单独创建广告组

 

4.定期审查预算,合并预算

过大的预算増加会让广告进入学习阶段,但是也可以让广告尽快完成学习阶段

技巧三: 合理竞价

1、选择适当的竞价策略

务必以你的目标和费用要求为依据,大促期间可以选择加速投递以确保有效利用大促的预算

 

2、尽量指定受众的价值

根据终生价值竞价,促销期间出可接受的最高竞价

 

3、如果使用竞价上限,应确保上限足够高

Facebook建议设置高于实际目标的上限,促销期间可以不设置上限

 

4、切勿频繁改变

Facebook建议设置高于实际目标的上限

技巧四: 灵活版位展示

选择Facebook自动版位,Facebook会将广告投放到 Facebook、Instagram、Audience Network 和 Messenger 上所有适用于你设置的版位,从而获得更好效果。
使用Facebook自动版位,单次转化费用降低71%、覆盖人数增加7%、广告成效提升2.1倍。
技巧五: 选择合适的Facebook优化目标

对于销量较少的小众商品或高价值商品,可以尝试优化漏斗中更上层的转化事件,例如广告目标从发起结账→加入购物车,转化事件越多越利于我们更快完成机器学习,提升整体优化效果。

最后总结下快速渡过机器学习的5大技巧。

机智的广告主可以保存下来~

-----------------

 

如果你有好产品但却没有满意的销量,又或者效果不尽人意。 请联系我们:深圳艾维

 

我们专注为有好产品的独立站卖家提供一站式代运营服务

请联系深圳艾维Lisa老师: 13632552507

或者扫码添加微信(请备注: 谷歌咨询)

中国核心Google代理商 · Shopify官方合作伙伴

 

Best wishes!

 

活动推荐