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资讯丨Facebook广告怎么投?超详细教学,5分钟学会投FB广告!丨深圳艾维Iwish

2020-06-12

Facebook广告已经是不可缺少的数位营销工具之一,大家都想学,市面上有网络课程也有实体课程,但价格其实都不低,甚至有许多人购买在线课程后才发现…

“为什么他后台的界面跟我完全不一样!?这样要怎么学啊!”

...

FB广告操作最核心的点还是在于受众、文案、素材,这些需要时间去长久练习才会越来越熟悉;但一般设定并不是,单纯设定的部分,或许只需要看过一两遍介绍后,再自己摸过几次就看得懂了,所以我觉得,这部分应该是不需要花钱学习,找到清楚的介绍和可询问的对象即可。

从现在开始,你可以不用再畏惧投放FB广告!

 

本文目录 

1 广告层级

2 营销活动

3 广告组合

4 广告

 

广告层级

FB广告总共分为3个层级,依序为「营销活动>广告组合>广告」(Google广告也是相同逻辑),每个阶段的设定都不同,但息息相关,如果在某个层级中设定出错,就有可能导致整体广告成效不彰;让我们用图解的方式,依序了解这些层级的设定吧!

 

营销活动

FB广告的营销活动界面

 

A区:可以把它理解为:选择投放这则广告【想要达到的目的】是什么,如果这边选择错误,会导致广告完全无法达到你所想要的效果!
例如:这边选择【流量】,就是希望投出去的广告可以为我的网站带来流量;如果选择【互动】,就是希望受众与你的广告多一点互动(按赞、分享、留言)。

B区:后续所有命名区块都是自己高兴、好分辨就好。

C区:

1. 建立分组测试:如果预算足够,都会建议进行A/B Test,让系统帮你找出成效最好的素材、受众…等,你想要测试的项目。
*A/B Test:这边的A/B Test是在系统内设定,自己投放时也可以观看数据操作,把成效差的广告关闭,留下成效好的广告,这就是在进行A/B Test

注意:切记A/B Test的原则:【只能有一个因素变动!】这样才能准确找出差异点,达到真正的目的。

2. 预算最佳化:勾选后,广告预算就在这里设定,让系统自动帮你分配广告预算给成效最好的广告。

注意:如果勾选了,在投放过后,若还想要新增广告组合或者广告,有可能遇到【通过审核,但完全投不出去的问题】,因为系统会自动判断你的成效不会比现在的广告好,进而不分配预算给它,才会导致投不出去。

 

 

广告组合

FB广告组合界面。

 

A区:输入自己喜欢、好分辨的名称即可,如果我在广告组合设定预算,我会把预算标记在这里。

B区:我在行销活动选择了【流量】,这边可以选择你要导流的目的地,选择【网站】就是把流量导入网站。

C区:设定优惠券的地方。

D区:受众预估人数,会依照受众设定的不同,给予不同的预估数字,虽然不是很准确(甚至有可能出现BUG),但也是有参考的价值。

A区:自订受众拥有FB广告系统中最强大的功能,后续会撰写相关文章;善用【排除】功能,例如:你觉得近期购买过产品的人,因产品特性,短期内都不会再回购,那就可以上传【近期已购买名单】,进行排除,减少预算的浪费。

B区:
地区:如果投放广告的内容有强烈的区域性,这个功能是必备的!例如:当地小活动,就有可能不会吸引到全区域的人群。

年龄、性别:可依照产业特性自行选择,或者都先不设定,依照投放后的数据再来决定是否进行调整。

语言:依照想投放受众的语系选择即可。

C区:Facebook会在用户每日使用FB时,帮你贴上兴趣标签,例如:你加入了【营销人社团】或点击【营销相关粉专赞】,FB就会自动帮你贴上【营销】的标签。但这个标签范围非常广泛,想要准确的话,必须先了解、应用营销漏斗原理*。

D区:有特殊需求时才会使用到,针对【粉丝专页、应用程序、活动】筛选出特定的受众,例如:说你粉丝专业赞的朋友、排除你粉丝专页的粉丝…等。

A区:
总经费:设定多少钱,FB就帮你跑多少钱,只有可能会少于(广告设定出问题的时候),但不可能超过。

单日预算:设定单日金额,如果成效普通,甚至差了一点,还是会维持在设定金额,如果成效较好,可能会稍微超出一点预算。

B区:
由开始日期起持续刊登广告:持续投放广告,没有设定结束日期(如果预算区选择总预算,就不会出现这个选项)

设定开始及结束日期:完全依照你设定的时间。
注意:设定时间时,要先确认账户的时区设定是否在正确的时区。

C区:系统预设,如果是点选【流量】都多数不需要更改。
链接页面浏览次数:找出会点到你网站或者看完你广告的人。

链接点击次数:CTR会略高于【链接页面浏览次数】,但差异不大。

D区:
持续刊登广告:全天候持续投放广告。

根据排程刊登广告:可以指定星期几与每小时是否投放广告。
注意:一般性的产品建议可以把半夜时段的广告关闭(可依照产品特性更改)

投递类型:
标准型就是普通式平均投放;快速型是尽快金额投放完毕。

 

广告

A区:

建立广告:从头建立新的广告。
使用现有贴文:可使用粉专上现有贴文投递广告。

B区:可设定投放的FB粉专身分、IG账号身分
注意:如果手上有多个粉专身分,就要仔细确认身分。

C区:挑选素材呈现形式
精选集:可以自行排列想要的呈现模式,但只能在手机板位上呈现,个人使用起来成效都还算不错,推荐你可以试试看。

A区:选择素材,如果有许多单一图像的素材,也可以拼凑成轻影片试试看,说不定会有不错的效果。

B区:
格式大小:单一图像之前标准格式为:1200*628px,现在已更改为1080*1080px,但1200*628还是可以正常投放。

图文比例:FB系统会自动检查图文比例,超过规定比例会降低曝光数,甚至无法投递。投放前可使用图文比例检查系统测试。
注意:检查系统是个很好的参考标准,但并非是百分之百正确(有时候就算检查正确,但开始投放时,还是会出现比例过高的警告。)
建议投放广告时,多制作几组素材,以免投放被阻挡时延误投放时间。

A区:文案撰写区。

B区:指定广告要链接出去的网址。

C区:图片下方的标题区。

D区:右侧按钮显示文字,有很多可以挑选。

E区:原本是要让你输入网址,但你可以打上一些字刺激购买,但前面一定要加上 www. ,否则无法顺利投放。

F区:最下方文字,在不同装置或者版位上有可能无法显示,我的习惯是会放上一些促销文字(例如:倒数X天、最后下杀79折…之类的)。

G区:让你预览广告在手机上呈现的样子;点后会出现【传送通知到Facebook】,在到手机的FB上查看通知即可。

如果你有经营网站,想要从FB把人导入网站中,Facebook像素是你必备的东西!少了像素,成效一定会有差别,所以无论如何,一定要把像素埋设好。

FB广告系统基本操作说明大概就是这样,示范中只演示【流量】,选择其他营销活动就会有许多不同的变化,再慢慢摸索吧!

 

 

 Tip 

记住!仅仅是会系统操作,不会让你成效一飞冲天,它只能让你走在正确的道路上,想要成效越来越好,就要不断的优化文案、素材、受众

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