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干货丨Google Analytics更新换代,其中的区别你都知道吗?

2021-07-06

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谷歌新版的Google Analytics(分析)4媒体资源,简称GA4,也叫新版GA,于2020年10月份发布。对于新版GA,相信大家都是既期待又陌生的,并且还是有相当多的独立站运营人员仍然是继续使用着旧版的GA,因为对新版GA的不熟悉和对旧版GA的依赖。

 

 

那么本期文章,将带着大家一起更深入的了解新版GA的内容,以及新版GA和旧版GA具体有着什么样的区别,让大家更清楚地使用GA!

 

 

首先,先用简单的介绍让大家对整个GA的框架有一个大概的了解,从而更方便理解后面的内容:

 

1.在过去,只有两种媒体资源:

①.用于衡量网站的 Universal Analytics 媒体资源(旧版GA)

②.用于衡量移动应用活动的 Google Analytics for Firebase 媒体资源

也就是说,一个GA是专门针对网站的,另一个GA是专门针对应用软件的。

 

2.而现在,除了这两种媒体资源,还有一个新出的Google Analytics(分析)4 媒体资源,GA4总结如下:

①.可以同时用于衡量网站和应用的媒体资源

②.在旧版GA的基础上增加了一些新功能

简单来说,就是Universal Analytics和Google Analytics for Firebase这两个GA的结合版,并且多了一些新功能。

 

当然,这样说并不全面,新版GA4肯定有其不可替代的优势和独特性,所以接下来将会分以下几个方面来进行介绍:

  • Google Analytics(分析)4 媒体资源与 Universal Analytics 媒体资源的不同

  • Google Analytics(分析)4 媒体资源的新功能

  • 对于新版GA4,我应该怎么应对

 

 

 

一、Google Analytics(分析)4 媒体资源与 Universal Analytics 媒体资源的不同

 

1、衡量

Universal Analytics:基于会话的数据模型

在 UA 媒体资源中,Analytics(分析)将数据按会话的形式来整理,这些会话是所有报告的基础。会话是指在指定的时间段内在您的网站上发生的一系列用户互动。

在一个会话期间,Analytics(分析)会将网页浏览、事件、电子商务交易等用户互动作为命中来收集和存储。一个会话可以包含多个命中,这取决于用户如何与您的网站互动。

 

Google Analytics(分析)4 :基于事件的灵活数据模型

在 GA4 媒体资源中,您仍然可以看到会话数据,但 Analytics(分析)会将用户与您的网站或应用的互动作为事件来收集和存储。通过事件可以深入了解网站或应用中发生的情况,例如网页浏览、按钮点击、用户操作或系统事件。

 

系统可以按照事件的定义,收集并发送特定的信息;这些信息能更完整地反映用户所采取的操作,或为事件或用户补充更多的背景。这些信息可能包括购买金额、用户访问的页面的标题或用户所在的地理位置等。

 

 

2、报告

Universal Analytics:有限的跨设备和跨平台报告功能

旧版GA将数据整理成预定义报告的形式,旨在揭示重要的数据洞见。随着时间的推移,Analytics(分析)中提供的功能越来越多,相应地也推出了越来越多的新报告来满足这些新的使用情形,最终导致可供使用的报告达到了数十种之多。

 

Google Analytics(分析)4 :全面的跨设备和跨平台报告功能

在 GA4 媒体资源中,报告功能得到了简化。其中不再提供大量的预定义报告来试图涵盖每一种使用情形,而是提供少数几种概览报告,每种概览报告通过摘要卡的形式提供有关您企业的一项分析洞见,例如“您的用户有什么样的受众特征?” 并且报告和分析是相辅相成的两个方面。

 

 

3、自动化

Universal Analytics:有限的自动化功能

Google Analytics(分析)4 :机器学习技术的利用贯穿始终,改进并简化了数据洞见的发掘工作

 

 

4、受众群体

Universal Analytics:在定义和细分受众群体时只有有限的选择可以选择

Google Analytics(分析)4 :利用 GA4 媒体资源,您可以轻松构建新的受众群体,并且在定义和细分这些受众群体时有更多选择可以选择。

 

 

5、身份空间

Universal Analytics:在 UA 媒体资源中,大多数报告只能使用设备 ID来排除重复用户。

Google Analytics(分析)4 :GA4 媒体资源会结合使用几种不同的用户身份空间,包括User-ID、Google 信号和设备 ID。这样,您便可以使用更可靠的跨设备和跨平台数据,报告反映的也是去除重复用户后的结果。因此,您将能更为精准地洞察用户的历程。    

 

 

 

二、Google Analytics(分析)4 媒体资源的新功能

 

1、“分析”功能:

借助“分析”工具,您在解读数据时拥有了更大的自由度。您可以使用漏斗分析、路径分析、探索等多种分析法来发掘数据洞见。

 

2、BigQuery Export:

将您的 Analytics(分析)数据导出到 BigQuery,这样您就可以在云端安全地存储数据,将这些数据与来自其他来源的数据相结合,并跨所有数据集运行查询。您还可以将数据移动到任何其他您想在其中使用这些数据的系统。

 

3、搜索工具:

您可以就您的 Google Analytics(分析)数据、报告、配置信息、帮助内容等提出各种问题,然后快速获得解答。

 

例如,您可以搜索:

  • “上周来自美国的转化次数”

  • “上周的移动设备用户数量”

  • “上个月的新用户数与去年同期对比”

  • “如何添加网站数据流”

 

当然,GA4里面还有更多其他功能以及即将推出的新功能等着您去探索,只有您亲自体验过后才会了解新功能不可替代的优势以及明白如何去使用。

 

 

 

三、对于新版GA4,我应该怎么应对

 

面对新版的GA4,肯定有不少的小伙伴陷入了一阵纠结:

“新版的GA4我不熟悉怎么办”

“我习惯用旧版的GA了,换成新版GA不适应怎么办”

“我可以同时使用旧版GA和新版GA吗”

...等等问题

不用担心,在这里都会对这些常见的问题和担忧进行一一的解答:

 

1、首先,新版的GA4的界面和旧版GA很相似。只是在框架和功能上有所一些改进,所以对于我们习惯使用旧版GA的小伙伴来说,熟悉和理解起来会更加容易。

 

2、我已经在用旧版GA一段时间了,突然换成新版GA不适应怎么办?我可以同时使用这旧版GA和新版GA吗?

 

答案是:

您可以设置新的 GA4 媒体资源并继续使用现有的 UA 媒体资源。所以,同时使用这两个GA是完全没问题的。只需要在部署一段新版GA的跟踪代码即可。

这样,您既可以享受最新 Analytics(分析)体验的所有功能,同时您的现有媒体资源将保持不变,并继续收集数据。谷歌建议是在保持现有 UA 广告资源的同时,立即开始使用 GA4 媒体资源。这样您就可以开始利用 GA4 媒体资源的功能,并开始在此媒体资源中收集数据供日后使用。

 

 

以上便是本期全部内容,感谢观看!

 

 

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