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干货丨手把手教大家做谷歌搜索广告丨深圳艾维iwish

2020-05-08

谷歌Ads广告是谷歌搜索引擎最重要的一种广告形式,也是谷歌最基础的广告形式,广泛应用于B2B和B2C行业,特别是B2B行业,谷歌关键字广告使用非常广泛。

 

制作谷歌搜索广告前,先了解谷歌Ads广告的账户结构和组成:

对于一个谷歌ADS投放新手,在广告上线前最好先做好准备工作然后再添加到谷歌ADS后台:在Excel表格中准备好关键词列表,并分好组,针对每个组撰写3条左右广告语,附加广告信息等;

 

主要步骤:

1. 找关键词:利用谷歌关键词规划师;

2. 关键词分类:根据网站结构分类、关键词类型、谷歌分组推荐等进行分类;

3. 撰写广告语:每个组撰写3条左右广告语;

4. 制作广告系列:将前三部分制作好的内容上传到谷歌ADS后台;

 

下面以dress为例手把手的给大家演示搭建一个搜索广告的全过程。

 

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第一步,进入谷歌关键词规划师,用dress这个词为搜索关键词,并下载关键词提示,注意选好国家和语言。

第二步,对下载的关键词进行主题分类(分组的原因是可以提高该组关键词、广告语,落地页三者之间的相关性,建议根据网站结构分类、关键词类型、谷歌分组推荐等进行分类);分类后的某一个组可以作为广告系列下的一个广告组。

 

比如我网站上有一部分产品是关于wedding的dress, 利用关键词规划师导出的词,把包含wedding的dress筛选出来做一个广告组,以此类推。

第三步,根据广告组类别针对性的写广告语和广告附加信息, 建议在广告语植入核心关键词和使用通配符{KeyWord: } ;

以wedding dress 为例,在广告语文字描述中写wedding dress,在描述中突出我们产品或公司的优势,并把wedding dress的产品目录页作为广告语着陆页。

 

下图是以wedding dress为例的广告在前端的展示效果:

 

第四步,以上准备工作做好后,在谷歌Ads后台添加广告系列,设置预算,投放国家等,下面按照图示一步一步设置

 

4.1 点击蓝色的“+”号

4.2 选择新增广告系列

4.3 选择目标,B2C通常选择销售。

4.4 选择广告类型,选择搜索,并填写网站网址,接着点击继续。

4.5 填写广告系列名称,及选择投放网络,只勾选搜索广告网络。

4.6 设置投放国家和投放语言。投放语言是用户设置的浏览器语言。

4.7设置预算和出价策略

4.7.1

4.7.2

4.8 添加附加信息。附加信息可以添加账户层级,广告系列层级,广告组层级,所以附加信息可以在设置广告系列时添加,也可以在广告组广告语都添加后,增加一个账户层级的附加信息。此时我们先点击保存和继续

4.9 把广告组和关键词添加到广告系列,并设置出价。

4.10 填写广告语。保存并继续后,一个搜索广告系列就完成上线了,如果要添加更多广告系列,举一反三,依此类推。

4.11 所有广告系列完成添加之后,再添加附加信息,一个搜索广告就完善上线了。附加信息分账户层级附加信息,广告系列附加信息,广告组附加信息。账户层级会添加到账户所有的广告组里,广告系列层级只会添加到特定广告系列里,广告组同理。

 

温馨提示:大家也可以用google ads editor批量完成第四个步骤。

注以上操作为小编网站后台实际操作,请结合自身需求,仔细阅读再进行设置。

 

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