干货 | Facebook四大核心账号资产解读

前言

Facebook前期的投放准备，一直以来是很多跨境卖家所头痛的点。

一个是因为Facebook作为社交媒体，对账号的风控力度非常之高，卖家维护或操作账号资产的过程中，缺乏经验胡坐着稍有不慎，辛苦经营的账号就会被封禁，努力付诸东流。

另一个是Facebook广告投放需要商家同时满足多个条件，保证自己的各个账号资产不受限制，才能开始投放，而一旦其中任何一环出现问题，整个投放都会被迫暂停。

今天，我们就带大家来梳理和解读Facebook投放所需要最核心也最容易受限的四大账号资产，以及他们各自的作用和相互之间的关系。

一切的起点：Facebook个人账号

只要想投Facebook、Instagram或者Messenger 中的任何一个广告，就必须要有Facebook个人账号，它是Meta（Facebook母公司于2021年10月28日改名Meta）旗下所有服务通用的账号。

只有有了稳定的个人号，才能创建和维护其他一切的账号资产；一旦个人账户被封，之前所有设计广告投放的权限都会无法使用，需要及时准备真实的身份信息、手机号等，进行申诉；最好的办法是提前养1个以上的稳定账号，防止意外发生。

品牌的门面：公共主页

公共主页相当于品牌在Facebook这个社交平台上的虚拟店面，商家可以用个人账号来创建公共主页（1个个人账号最多创建5个公共主页），然后通过在公共主页发帖来吸引用户，积累粉丝，构建品牌形象；也可以直接与用户互动，回答用户的问题；Facebook付费推广的广告帖文，也是发布在主页上的。

公共主页作为与用户最直接的沟通通道的同时，也是广告账户的开户前提，如果没有主页，一切有关Facebook推广的相关业务都无从开展。

中枢管理系统：BM

BM是Business Manager的简称，在新版Facebook后台中，显示名称会有所变化，但BM依旧是通用叫法；BM的作用好比是一个汇总所有资产的管理中心，无论是前文提到的主页、广告账户，还是更进一步的像素、网域，公司验证等，都需要在BM中进行管理和设置。

商家需要用个人账号来创建BM，并把对应的资产绑定进BM中进行管理，1个个人账号最多可以创建2个BM。

广告控制台：广告账户

广告账户是投放广告的最后一道关卡，也是Facebook中最复杂的后台；商家的花费和广告投放，便是由广告账户所控制。

广告优化师就是在这个后台针对需求和目标，进行各种的设置和调整，最终创建广告帖子并进行投放，是优化师花费时间最多的后台；它同时也是进行数据整合、分析的重要工具，各式各样的广告数据报告，都少不了它的数据支持。

小结

以上便是Facebook广告投放的四大核心资产：个人账号，公共主页、BM和广告账户。它们每一个都有可能被Facebook的风控系统审核并限制，所以各个跨境商家需要做好提前做好准备，尽可能地多创建备用账号资产，以避免投放计划和节奏收到影响。而在前期的准备中，还有其他需要进行设置的资产，我们今后会为大家一一解读，敬请期待~