一组广告在原有市场投放稳定，团队便把它翻译后复制到新国家：预算、素材和落地页都准备好了，却未确认促销条件、产品承诺和当地广告要求是否匹配。对中国出海企业来说，新增一个投放国家，也意味着需要重新核对广告内容适用的规则。
Google 最近补充了六个国家的广告自律规范参考。对于独立站负责人，这次更新最值得落实的动作，是把“目标市场规则检查”纳入广告上线流程，让文案、页面和真实交易条件一起接受核对。
Google这次更新了什么？
Google 在2026年9月22日发布的法律要求政策更新公告中说明，广告规范参考列表已补充涉及阿根廷、澳大利亚、智利、哥伦比亚、巴拉圭和南非的规范。Search Engine Land 于次日对此作了报道。
这里的 advertising codes 指广告与营销规范，不是广告追踪代码，也不是需要安装到独立站的程序。
这次公告说明的是参考列表更新，不能据此认定六个国家同时通过了新广告法。公告也没有给出统一的新生效日期、宽限期或新增处罚标准。具体要求需要继续查阅相应机构的现行文件。
Google 的法律要求政策明确要求广告主遵守广告所面向地区的当地法律法规，同时遵守平台政策；该帮助页也不是各地法律要求的完整说明。因此，中国公司面向海外市场投放时，检查范围不能只停留在公司注册地。
六个市场分别去哪里查？
下表依据核对时的 Google 广告规范列表整理，可用作寻找规则原文的入口。它不代表每项规范都适用于每个行业，也不构成完整的当地法律清单。
| 市场 | Google列表中的参考入口 | 查阅时的重点 |
|---|---|---|
| 阿根廷 | 当地广告伦理与自律规范入口 | 确认现行版本、适用范围及产品所属类别 |
| 澳大利亚 | 一般广告规范入口，另列酒精饮料广告专项规范 | 区分一般规范与酒精饮料等专项规范 |
| 智利 | 当地广告伦理规范入口 | 按具体产品与广告表达查阅原文 |
| 哥伦比亚 | Autocontrol提供的规范入口 | 确认所查文件与当地市场、业务相符 |
| 巴拉圭 | 当地广告自律规范入口 | 核对适用主体、广告内容与现行版本 |
| 南非 | Advertising Regulatory Board的广告实践规范入口 | 检查一般条款及与产品相关的专项内容 |
同一种语言不等于同一套适用规范。面向阿根廷、智利、哥伦比亚和巴拉圭的西班牙语素材，可以共享翻译底稿，但应分别保留市场核对记录。
查阅 Google 政策时，也应注意其说明：英文版是平台执行政策使用的官方版本。涉及当地规范的具体含义，则应继续查看发布机构的原文与正式解释。
平台政策、当地法律、行业自律怎么区分？
这三类要求需要分别识别来源，不能用一项检查结果替代其他检查。
| 层面 | 团队要回答的问题 | 需要保留的依据 |
|---|---|---|
| Google Ads平台政策 | 产品类别、广告表达、页面及账户是否满足平台要求？ | 对应政策链接、账户提示、必要的认证记录 |
| 当地法律法规 | 在目标市场经营或宣传该产品，涉及哪些实际义务？ | 相关官方文件及具体适用性核对结果 |
| 行业或广告自律规范 | 是否存在与该市场、行业、媒介或表达相关的规范？ | 规范原文、版本、适用范围与审核记录 |
广告审核通过，不应被当作已经完成当地法律适用性审查的证明。这也是出海团队应设置独立市场检查环节的原因。对于酒精饮料、医疗健康、金融等需要更细致核对的业务，应先明确具体产品和投放方式，再由熟悉当地要求的专业人员确认适用性；不能仅凭某一行业规范出现在列表中，就认为平台允许投放该产品。
以下流程和示例是艾维的运营检查建议，不是对六国具体条文的逐条解释，也不替代针对企业业务的法律判断。
先检查容易跨页面失真的广告承诺
实际执行时，一个有用的起点是列出广告中的“可验证承诺”。这些说法常常分散在标题、图片角标、视频字幕、产品页和结账页面，修改其中一处未必会同步到其他位置。
背包与免运费场景均为编辑示例，用于说明内容一致性检查，不代表任何国家的具体法条或真实客户案例。
| 待核对的表达 | 上线前应取得的事实 | 需要一起检查的位置 |
|---|---|---|
| “免运费”“限时折扣” | 适用地区、门槛、有效时间与排除条件 | 广告、活动页、购物车及结账页 |
| “更耐用”“性能提升” | 对应型号、测试条件及支撑材料 | 广告素材、产品规格页与说明文件 |
| “环保”“可回收” | 表达具体指向的材料、部件、范围及依据 | 包装图、详情页与相关说明 |
| “本地发货”“快速到货” | 实际库存、可服务地区及交付条件 | 广告、配送政策及订单提示 |
例如，一个背包品牌把“Free Shipping”用于多个国家。团队应先确认该承诺在每个目标市场是否成立，再检查页面是否清楚呈现条件，以及结账结果是否一致。不能用其他市场的运费设置，推定新市场也适用。
发现依据不足时，先向产品、仓储或销售负责人补齐事实。若暂时无法支撑某个说法，应调整对应表达，并同步核查图片、字幕和页面中的重复版本。是否需要特定披露、应如何呈现，还要结合目标市场要求确认。
新市场上线前，建立一张可交接的检查表
团队不必一开始就搭建复杂系统。先以“市场＋产品＋广告版本”为单位记录，能让后续修改和复核更清楚。
第一步：确认投放市场与业务范围
列明计划投放的国家或地区、产品类别、广告语言、受众和服务范围。核对账户设置与业务计划是否一致，并检查实际地域报告。不能只根据文案语言判断广告面向哪里。
第二步：记录规则来源与适用问题
从 Google 政策和规范列表进入相关官方或发布机构页面，记录链接、文件名称、版本或查阅日期。把尚未确认的问题写具体，例如“这项产品功效说法需要什么依据”，而不是仅写“待合规”。
第三步：给重点卖点配上证据与负责人
让产品团队确认性能，仓储或物流团队确认交付，运营确认价格与活动条件。对于需要专业适用性判断的问题，交由对应人员处理，广告优化师负责把已经确认的结论落实到素材与设置。
第四步：按真实用户路径检查页面
从广告点击进入落地页，再进入询价、购物车或结账环节，逐项核对卖点、价格、适用地区和限制条件。优先检查移动端的实际显示，避免重要条件被截断或与主文案分离。
第五步：保存版本并设置复核触发条件
保存市场、广告版本、页面版本、依据链接、核对人及日期。更换主推型号、修改促销、增加市场或调整交付承诺时，重新检查受影响部分。这样，后续出现疑问时，团队能知道当时采用了哪份信息。
可直接采用以下记录结构：
| 记录字段 | 填写内容 |
|---|---|
| 市场与业务 | 国家或地区、产品、目标受众及语言 |
| 规则依据 | 平台政策、当地官方文件、相关自律规范及版本 |
| 待核对表达 | 广告原文、图片文案、字幕及对应页面 |
| 支撑材料 | 产品资料、价格条件、交付信息等可核实依据 |
| 结论与责任人 | 已确认事项、待修改内容、待专业确认问题及负责人 |
| 复核信息 | 核对日期、广告版本、页面版本及下次触发条件 |
已在这些市场投放，是否需要全部重做？
仅凭本次参考列表更新，无法判断某个账户必须全部暂停或重建。更合适的做法是先盘点受影响的市场和素材，再按业务风险安排复核。
优先检查涉及产品功效、比较性表达、价格优惠、年龄或行业限制的内容；其次检查跨市场复制的广告和交易条件。对于已经发现明确问题的素材，应先处理对应问题，不必等待整个账户盘点结束。
复盘时也要区分投放效果问题与规则适用问题。点击率低可能与创意有关，拒登或当地规范疑问则需要查看具体原因和依据，不能仅靠换词、重新提交来替代事实核查。
如果团队准备扩展澳大利亚、拉美或南非市场，可以先整理目标国家、产品类别、现有广告和落地页，结合艾维的谷歌广告投放服务，梳理素材、页面和账户的执行清单。涉及具体当地法律义务的部分，再结合专业意见完成确认，让业务核对结果真正落到广告内容中。
常见问题
这次更新是否只影响六个国家？
本次公告补充的是六个国家的参考规范。广告主核对当地要求的责任适用于其目标市场，不能把未列入本次更新的国家视为无需检查。
公司在中国，没有海外实体，也需要关注这些规则吗？
Google的政策要求覆盖广告面向的地区。是否存在其他具体当地义务，应结合实际产品、经营方式和目标市场判断，而不只看注册地。
自律规范与法律是否完全相同？
不能等同。它们的发布主体、适用范围及执行机制可能不同，应查阅具体文件。Google提供参考入口，不意味着列表内每项文件都具有相同法律性质。
广告已经审核通过，还需要核对落地页吗？
需要把页面纳入企业自己的检查流程。广告承诺与页面、询价或结账条件是否一致，是确认实际用户体验的重要步骤；平台审核不能替代企业对目标市场要求的研究。
只要遵守Google列出的文件就够了吗？
不够。Google明确说明法律要求帮助内容并不穷尽当地要求，广告规范列表也只收录部分参考。企业仍需结合市场与行业补充核对。
来源参考
- Google：法律要求政策更新，2026年9月22日
- Google：广告规范列表
- Google：法律要求政策
- Search Engine Land：Google expands its list of local advertising codes，2026年9月23日
信息核对日期：2026年9月24日。规范版本及具体适用要求请以相应官方或发布机构的现行文件为准。