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对于刚进入某个行业赛道的商家来说，如何起步、制定有效的广告策略往往是最大的难题；对于在竞争激烈的市场中，如何时刻站稳脚，保持竞争优势，哪怕是老玩家来说也是至关重要。而研究竞品/同行（优秀的其他商家）的广告策略，不仅可以帮助你快速了解行业现状，还能为自己的广告投放指明方向，提供优化策略的依据，及时查漏补缺。
01.什么是 Google Ads Transparency？
Google Ads Transparency 是一款让用户免费查看竞争对手 Google 广告投放情况的工具。它是 Google 广泛推动数字广告透明度计划的一部分，致力于让广告信息公开化，提升广告主的问责制和用户选择权。这款工具的推出帮助广告主、监管机构以及普通用户更好地理解广告投放的透明度，并有助于识别广告策略中的趋势和模式。
02.如何使用 Google Ads Transparency
Google Ads Transparency 面向所有公众开放，无论是企业主、广告主、营销人员还是普通用户都可以使用。具体使用步骤如下：
第一步：在 Google’s Ads Transparency Center 访问获取：https://adstransparency.google.com/?region=US
第二步：选择时间范围
这个功能允许你查看自 2018 年 5 月 31 日以来的广告数据，你可以根据需求选择特定的时间范围，查看过去或当前的广告，帮助识别竞争对手的广告策略随时间变化的趋势及模型。
第三步：选择广告的展示地区
Google Ads Transparency 提供了按国家或全球范围查看广告的选项，可以帮助你查看来自世界各地的商家在不同地区的广告策略是如何变化的。
第四步：选择广告格式
你可以选择查看不同类型的广告，包括文字广告、图片广告或视频广告。通过查看不同格式的广告，你可以了解竞争对手如何利用不同的广告形式吸引受众。
第五步：输入竞争对手的 URL
你可以输入特定竞品商家网站 URL，直接查看目标竞争对手的广告策略。
第六步 查看政治广告
你可以通过候选人的姓名搜索查看政治广告。这对于了解政治竞选如何利用数字广告吸引选民非常有帮助。不过需要注意的是，选举广告和其他政治广告的规则和法规因国家而异，并非所有国家都允许投放政治广告。
TIPS：使用Google Ads Transparency ，商家需要满足“验证”。
1、身份验证：广告商可能需要提供个人身份证明、企业信息及其他文件来证明其身份。
2、企业信息：对于企业来说，验证过程可能包括提供企业的详细信息，如位置、联系方式及业务性质。
3、广告内容审核：Google 审核广告内容，以确保其符合广告政策。这包括检查广告中是否有误导性声明、不当内容以及是否符合广告投放地区的法律要求。
4、支付信息：广告商通常需要提供有效的支付信息，不仅用于账单，还作为身份验证的额外层级。
5、持续监控：即使在初次验证通过后，Google 仍会持续监控广告商及其广告活动。
03.Google Ads Transparency 的优缺点
优点：
1、获取竞争对手广告策略的洞察：借助该工具，你可以分析竞争对手的广告策略，从而优化自己的广告投放，保持竞争优势。
2、历史广告数据可视化：通过查看过去的广告，你可以识别竞争对手广告策略中的趋势和模式，帮助制定长期广告计划。
3、多地区广告分析：该工具支持按地区查看广告投放策略，这对于全球化企业或多市场运营的企业来说非常有价值。
4、广告格式多样性分析：你可以查看竞争对手使用的广告形式，了解他们如何利用图片、文字或视频广告吸引客户。
缺点：
1、关键词信息缺失：该工具不会显示竞争对手广告竞价的具体关键词，而关键词是广告活动中至关重要的部分。你无法全面了解竞争对手的搜索广告策略。
2、无法查看落地页信息：虽然可以看到广告文案，但你无法点击广告查看其对应的落地页，也无法评估竞争对手的整体转化路径。
3、广告设置信息缺失：工具不会显示广告的预算、竞价策略或目标受众信息，这使得你无法完全复制竞争对手的广告策略。
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