针对电商网站该如何做好shopping广告的分类

大家是否出现过在shopping广告的优化过程中，流量都集中在某几个产品。

在账户优化的时候，出现跷跷板的情况。

是否出现，在优化过程中，工作量很大的情况。

我们在账户优化的时候出现的这种种情况，很多原因都是因为我们起初搭建账户结构的时候，没有考虑账户结构应该怎么去搭建，今天小编就跟大家聊聊，shopping广告的结构搭建。

下面以普通购物广告为例，我们账户搭建的首要原则就是细分，细分的方式有哪些呢？

以不同的价格区间作为广告系列

适用于网站产品线不是特别多，但是产品价格幅度比较大。针对这种类型，我们以价格区间作为广告系列，通过不同的价格区间采用不同的竞价，可以很好的控制点击成本，实现利益最大化。

广告系列的第二层级我们采用产品类型，关注到具体产品线的数据表现，决定产品线的调整。第三层级产品ID,针对具体的产品去调整数据。

以产品线作为广告系列

这种结构适用与网站产品线特别多，需要重点维护具体产品线的网站。

这种情况我们以单独的产品线作为广告系列，这种结构广告系列会特别多，但后期优化会更省心，我们可以更直观的看到每个产品线的数据表现，方便我们对产品线的掌控和及时做调整。第二层级采用价格标签，控制点击成本。第三层级产品ID.

 针对特别的产品：季节性，节日，新品等，单独区分做广告系列

我们搭建好整体的账户结构之后，针对特别的产品，我们需要把它在原来的系列里面区分开来，单独做广告系列。因为这类产品，存在时效性，如果没有单独分出来，对它所在的系列会存在数据的波动，从而影响广告系列的稳定。

我们单独对这产品做广告系列，就可以针对这类产品做实时的调整和数据的跟踪。可以快速知道，新品流量情况和转化情况，及时调整已经过了季节的产品，降低我们的优化工作量和提高质量。

 为了做好产品细分，我们还需要学会对产品做标签，以google shopping feed的插件为例，进到插件，选择需要做标签的产品，例如新品。如下图展示，这样就做好新品的标签，做新品广告系列的时候，主要选取标签0新品就可以了

注：以上操作为小编网站后台实际操作，请结合自身需求，仔细阅读再进行设置。

关注公众号：深圳艾维

获取更多的专业/详细的操作指引文档和知识梳理
客服电话：400-872-7278欢迎各位拨打咨询！