仅需5分钟，带你玩转谷歌展示广告！

本文作者：IWISH – Nora

展示广告范围有多广呢？

根据Google的定义，展示广告网络的网站覆盖了全球 90% 以上的互联网用户，可以在Google 展示广告网络中的 200 万个网站与应用中吸引用户的关注

如果你还不太了解展示网络和搜索网络之间差异，让我们快速回顾一下Google搜索网络。

假设你的搜索广告覆盖了Google 搜索网络合作伙伴，并且您的关键字与用户的搜索内容相关，则搜索网络广告将直接在Google搜索网站或Google合作伙伴搜索网站定位输入相关搜索内容的用户。

展示广告是如何运作的？

展示广告是您在支持的网站上随处可见的视觉横幅广告，让我们利用展示广告图片打动用户，例如下方的红框显示的广告示例。

记住，展示广告是一种运用营销漏斗主动出击的广告形式。

您今天可能已经看过许多展示广告，例如在浏览自己喜欢的博客时。您可能会或可能不会注意到在您所阅读的文章上方和旁边的GDN（google display network）标语或小方框上宣传产品或服务的信息–那些便是展示广告。

“ 如果我们利用好展示广告呢？”

让我们根据“品效合一”的营销漏斗打法来合理的利用好展示广告

漏斗将客户根据购买意愿分为不同等级，漏斗上层的用户在使用Google展示广告网络时，可能并没有强烈的购买意。他们开始进行日常的互联网活动、浏览新闻、阅读博客、查阅资料、观看视频等。当定位群众不处于“购物模式”时，谷歌展示广告有什么意义呢？

这可能是对于追求转化的广告主来说，最大的困惑和犹豫点。

展示广告或许在一开始并不能带来很多的转化，但如果想要进一步扩大用户量，展示广告绝对是必不可少的广告形式。

对标一下生活中我们随处可见的广告牌，一个月的花费和获得品牌印象所需的金额（例如那些你在地铁，高速路或电视的广告牌上能获得印象数）通常需要花费成千上万美元。但借助谷歌展示广告，您可以推广自己的品牌，甚至不需要为这些展示次数付费。

●想知道展示广告是如何带动转化，影响品牌流量，看完这篇就懂了《展示型广告如何影响网站转化和品牌流量？》

如何利用展示广告图片打动用户？

选择合适的尺寸和广告，为你每个广告创建不同尺寸的版本

a.广告在不同版位上的尺寸

PC（电脑端）

Mobile（移动端）

如果你想保持对广告的控制，根据历史数据效果较好的单图展示广告尺寸为：

●300*250，970*250，300*600，336*280，160*600， 320*100（移动）

●格式 GIF、JPG、PNG（GIF 动画广告的帧速率必须低于 5 帧/秒）

●上限 150KB

●如果扩大覆盖面积，自适应展示广告会自动调整大小以满足特定网页的尺寸

自适应展示广告要求：

标题、徽标、图片和广告内容描述等不同广告素材资源上传到同一个广告素材中

●横向图片 1.91:1，1200*628

●方形 (1:1) 图片 300 x 300

●徽标为方形 (1:1)，方形徽标尺寸 1200 x 1200

●横向 (4:1) 徽标，尺寸 1200 x 300

建议自适应的两种尺寸图片要各有5张，这样机器学习空间越大，展示广告位会跑得越丰富

自适应型展示广告不允许出现以下情况：

1.文字（包括含文字的徽标）覆盖 20% 以上的图片空间

2.动画图片（例如 GIF 动画）

b.进行A/B测试：同时使用图片广告和文字广告并将它们分为不同的广告组。

c.制作简单直观易于阅读的广告，加上让你不禁点击的行动号召语，促销，客单价等

d.素材选择偏冲动型的商品图，商品占素材20%-60%

e.避免低质量的素材，如不真实的背景、低清晰度/商品不对焦、颜色饱和度低等等

展示广告素材的生命周期：2-7周更新素材，替代表现不好的素材

根据历史数据一个素材投放最多七周左右后会开始衰退，花费和CTR 随之逐步下降，广告停止展示。通过不断更新素材测试出精准受众，洞察客户需求。

Google展示广告的费用

展示广告网络广告也可以参与多种广告竞价，但因为搜索网络竞争激烈（能带漏斗底端的点击）所以通常情况下GG展示广告网络的点击费用比搜索网络低很多，也就是说你可以通过更低的成本为我们网站培养更多客户。

展示广告素材Tips

A. 拼接展示产品多样的图片素材

B. 少即多，关注一个目标

品牌+产品+折扣+CTA=简单直接来吸引你的注意力

C. 使用鲜艳的色彩或高对比度来吸引注意力

D. 将您的广告创意与添加尺寸相匹配，而不是将一个广告压缩成一种新格式

E. 宣传一种体验，而不是一种产品，呼吁当前的趋势

F. 尝试一个专注于您的品牌而非特定产品的广告

G. 为你的广告制作动画以传达更多的信息

●了解更多关于谷歌展示广告自定义细分受众方面实操，可移步查看《谷歌展示广告教程：自定义细分受众》

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