黑科技“新产品”让品牌商引导AI，拥有更多品牌流量控制权

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作者：Quinn Wu

文章大纲：

01、谷歌新产品效能介绍

02、操作指南

03、常见问题解答

01、谷歌新产品效能介绍

2023 年 6 月 29 日，Google 新推出了下面两项新功能，以协助广告主更有效地引导 Google AI 和加强对广告展示位置的控制：搜索广告系列中的广泛匹配品牌限制功能和效果最大化广告系列中的品牌排除功能。

这两项新功能在一定程度上可以增加广告主对品牌流量投放的控制权，可解决的痛点是：

▷ 需要确保含品牌词的广告系列排除任何不含品牌词的流量

▷ 避免P-Max广告在搜索广告资源和购物广告资源投放品牌搜索广告

# 接下来会针对这两项新功能进行详细的解读：

搜索广告系列中的广泛匹配品牌限制功能，可以达到的效果是“善用搜索广告系列的品牌限制功能，精准覆盖所需的品牌流量”

在这里不得不提到广泛匹配与智能出价相结合的优点，该广告打法可以让广告主在达到效果目标的同时，争取最相关的覆盖和转化。不过，碍于特定的品牌需求（例如，需要确保含品牌词的广告系列不会包含任何不含品牌词的流量），全新的广泛匹配品牌限制功能，能让用户既能获享广泛匹配的好处，同时还能精准覆盖所需的品牌流量。

品牌限制功能将限制广泛匹配流量，确保只有包含选定品牌（如 Fitbit）或品牌相关产品（如 Versa 4）的搜索查询才会触发广告投放。如果您过去一直使用完全匹配和词组匹配来满足特定品牌需求，那么现在可在满足这些品牌需求的同时，搭配使用品牌限制功能和广泛匹配来扩大覆盖面和提升效果。

请注意：品牌限制功能不会扩大关键字匹配范围，而是会对广泛匹配做出限制，只匹配包含所选品牌及与这些品牌相关的产品的搜索查询。

只要启用新的广泛匹配广告系列设置，您就可以使用品牌限制功能。

#根据需要从效果最大化广告系列中排除品牌流量

这项功能是以Google先前发布的账号级否定关键字为基础，旨在让广告主更灵活地控制效果最大化广告系列在搜索广告资源和购物广告资源中的运作方式。

品牌排除功能是让您选择要排除的品牌，避免在搜索广告资源和购物广告资源中针对您希望避免的品牌搜索查询投放广告。应用这些排除对象还有助于屏蔽品牌错误拼写和用外语进行的品牌搜索带来的流量。

02、操作指南

创建品牌列表:

想要使用广泛匹配品牌限制功能和效果最大化广告系列中的品牌排除功能，我们需要创建品牌列表，以下是创建品牌列表的步骤：

▷ Step 1: 在Google Ads中，点击工具图标，在共享库下选择品牌列表

▷ Step 2: 点击创建品牌列表，输入列表名称，将品牌添加到列表中

▷ Step 3: 请求将品牌添加到您的品牌列表中，在相应的字段中填写您请求添加的品牌的详细信息。

▷ Step 4: 完成信息填报之后，单击“提交”。新请求的品牌现在将显示为“品牌”字段中的条目，并带有“（审核中）”标签。

* 添加新品牌的请求将在 3 周内收到回复。

在广告系列中应用品牌限制列表：

#对搜索广告系列应用品牌限制

选择品牌词搜索广告系列，点击设置->打开其他设置折叠框->点击品牌限制，将已有的品牌列表添加至此，保存即可

*如启用品牌限制，需应用广泛匹配关键字设置。

#将品牌排除应用到效果最大化广告系列

选择需要排除品牌词的P-Max系列，点击设置->打开其他设置折叠框->点击品牌排除对象，将已有的品牌列表添加至此，保存即可

03、常见问题解答

Q1:使用品牌设置会产生额外费用吗？

A1：将品牌列表应用于广告活动无需额外费用。然而，品牌设置限制了营销活动的覆盖范围，效果可能会下降。

Q2:品牌会以多种语言得到认可吗？

A2：是的。品牌列表与最新版本的广泛匹配配合使用，以匹配多种语言的品牌。无需输入品牌的不同拼写或变体。例如，品牌“Youtube”将与 Youtube、유튜브、ยูทูบ、וטйוב 和 Youtube 相匹配，因为用户以这些方式引用该品牌，即使某些变体未注册商标。

Q3:“品牌”如何定义？

A3：Google将品牌定义为至少具有以下一项的产品或服务：

● 标识

● 商标

● 域名（即使重定向到父网站）

● 包装或网站上占主导地位的产品名称

● 可构成中小型企业品牌的企业名称

只有符合此条件的品牌才会添加到 Google Ads 品牌库中。

Q4;为什么应用品牌设置后我的广告系列效果会下降？

A4: 品牌设置本质上限制了流量。对于搜索，您的广告系列之前可能包含与品牌列表中的品牌不匹配的流量。对于效果最大化广告系列，品牌流量被排除在搜索和购物广告资源之外。

Q5:为什么应用品牌设置后我的广告系列效果有所提高？

A5: 如果您的品牌关键字之前是完全匹配或词组匹配，则对搜索广告系列应用品牌限制也会启用广泛匹配。如果在您将所有相同的品牌关键字用作品牌限制时将它们转换为广泛匹配，则由于广泛匹配的覆盖范围扩大，效果可能会提高。