下一个品牌营销新阵地：Z世代的社交新宠Lemon8！

Lemon8的发展史

Part.1.1 Lemon8是什么？

Lemon8是一款由字节跳动推出的社交媒体平台，旨在为用户提供一个分享创意、生活方式和灵感的空间。用户可以通过图像、视频与短文等多种形式表达自己的观点和生活经历，内容涵盖时尚、旅行、美食、健身等多个领域，吸引了广泛的用户群体。

Part.1.2 Lemon8的发展历程

自2020年上线以来，Lemon8发展迅速，最初在亚洲市场取得成功，尤其在日本和东南亚的年轻用户，推出仅3个月左右，下载量就突破了百万次大关。2021年，Lemon8开始拓展欧美市场，朝着全球化蔓延，用户基础也随着水涨船高。截至2023年，Lemon8的全球下载量已超过2000万，日均活跃用户数高达百万，显示出强劲的增长势头。根据Data.ai的数据，Lemon8在美国的下载量甚至一度过了Pinterest和Tinder，另外在Google Play上，Lemon8的排名在过去一个月内稳居第10至第19名之间，成为最受欢迎的生活方式应用程序之一。

Part.1.3 Lemon8的诞生契机

Lemon8的诞生源于多个关键因素，尤其是在全球社交媒体环境剧变的背景下。首先，美国对TikTok的制裁和安全担忧使字节跳动面临了巨大的市场挑战。为减少对TikTok的依赖，字节跳动决定推出一个新的社交媒体平台，以拓展其业务范围并寻找新的增长机会。Lemon8的目标是吸引年轻用户，特别是在创意和生活方式内容方面，满足他们对个性化表达和社交互动的需求。

其次，小红书在东南亚市场的扩展面临诸多挑战，尚未实现阶段性突破。尽管小红书在中国取得了成功，但其品牌认知度和用户基础在东南亚相对较低，且本地市场竞争激烈。与此相比，Lemon8利用字节跳动的技术优势和本地化市场经验，从日本为突破口，再到泰国、印尼等，填补小红书尚未抢占成功的市场空白。

因此 ，Lemon8的推出不仅是字节跳动应对外部压力的策略，也是看到了社交媒体领域这一块无论是东南亚或者欧美等市场的契机。

Lemon8的市场优势

Part.2.1 平台定位与受众群体

Lemon8的核心用户群体为18至34岁的年轻人，特别是对时尚、生活方式和创意内容感兴趣的用户。数据显示，超过70%的用户是女性，这使得平台在时尚、美妆等领域的内容创作上格外活跃。相较于其他社交媒体，Lemon8更加关注用户的个性化表达和创作能力，创造了一个适合探索和分享的环境，被海外消费者喻为 “设计师灵感的后花园。”

Part.2.2 独特的内容呈现方式

Lemon8的界面设计注重视觉效果，用户可以通过高质量的图片和短视频展示他们的创意。平台支持多种内容格式，鼓励用户在创作时进行多样化尝试。

例如：与Pinterest和Instagram平台相比，Lemon8更强调社区感和用户的创作能力、内容的故事性和情感表达，用户可以通过文字和视觉结合，传达更深层次的信息。并且用户不仅是内容的消费者，也是内容的创造者，这种互动性增强了用户的归属感和参与感。同时，Lemon8鼓励用户分享实用的生活小窍门和创意，进一步提升了内容的实用性和趣味性。

Part.2.3 便捷的互动与社交功能

Lemon8提供了丰富的互动功能，如评论、点赞、分享和私信，用户可以轻松与他人交流，形成良好的社交氛围。此外，用户可以关注其他创作者，定制个性化的信息流，这种注重强社交互动性增粘了用户的参与感和归属感

Part.2.4 优质的内容生态

Lemon8致力于打造一个优质的内容生态，鼓励用户创作高质量的内容。平台借助字节强大的智能推荐算法，根据用户兴趣推送相关内容，提高用户的参与度和满意度。数据显示，用户在Lemon8上停留的平均时间超过30分钟，反映出平台内容的吸引力。

Part.2.5 TikTok导流

Lemon8依托母公司字节跳动的强大支持，充分利用TikTok在海外市场的火热，不仅在TikTok上进行大量广告投放，还支持创作者通过个人主页直接引流至Lemon8。截至目前，TikTok上关于“#Lemon8”的话题标签浏览量约已累计超过40亿次，这种策略不仅提升了Lemon8的知名度，还增强了用户粘性，放大了用户在字节旗下多平台上的生命价值。

Lemon8的使用攻略

Part.3.1 注册与账号设置

用户可以通过手机号或电子邮件进行注册，过程简单明了。注册后，用户应设置个性化的头像和简介，以吸引更多关注。建议使用与内容相关的关键词，以便在搜索中被更多用户发现。

Part.3.2 内容浏览与探索

Lemon8的首页展示了基于用户兴趣的内容推荐，用户可以通过标签、分类和搜索功能探索各种主题的帖子。平台的“发现”功能可以帮助用户找到新兴创作者和热门话题，提升内容的多样性。

Part.3.3 发布内容的方法与技巧

创作者可以上传照片和视频，并使用各种创意和编辑工具，包括模板、贴纸和剪贴画。他们可以在帖子中添加标题和说明文字，以及主题标签和位置标签。对于字幕，他们可以使用跨垂直领域排序的模板或创建自己的模板。发布后，该帖子将被共享到类似 Instagram 的功能，用户可以在其中点赞、评论、分享和保存帖子。

1、内容质量：高质量、垂直拍摄的照片轮播，其中包含 3 至 7 张照片。

2、内容和标签：需包含 100-300 个单词，并使用热门标签，以增加内容的曝光率。

3、参与挑战：定期参加平台的热榜创作挑战，以提高能见度。

此外，用户可以尝试讲述个人故事或分享生活经验，这种情感共鸣能够增强与观众的连接。

4、草稿保存：用户可以随时保存草稿，方便后续编辑和发布。

5、定时发布：用户可以设置内容的发布时间，有助于管理发布计划。

6、数据分析工具：用户可以追踪内容的阅读量、点赞数和互动情况，以便优化内容策略。

个人/企业在Lemon8上的运营建议

Part.5.1 定位与策略制定

个人或企业在Lemon8上应明确目标受众，并制定相应的内容策略。通过市场调研了解用户的兴趣和需求，从而创造出更具吸引力的内容。例如，针对年轻女性用户，可以聚焦时尚、美妆和生活方式等主题。

作为品牌方，除了自产内容，也通过与内容创作者合作，品牌能够更真实地传达其价值观和产品特点，产生高质量的UGC等内容，增强品牌的内容沉淀与信任背书。平台的视觉导向和内容丰富性能够帮助品牌方通过创意表达自我，与目标受众建立更深层次的联系。

研究Lemon8的算法与广告投放逻辑，品牌能够精准定位目标用户，进行“种草”，通过个性化推荐提升广告的点击率和转化率，达到兴趣电商的转化。同时借助lemon8开放的媒体生态，相互链接，与TikTok、Instagram、Twitter、YouTube 及独立站网站等，打造品牌营销矩阵。

对于创作者而言，Lemon8是一个展现创意和个性的绝佳平台。用户可以通过高质量的内容吸引关注，并与其他创作者互动，形成良好的社群氛围。此外，平台的推荐算法有助于提升优质内容的曝光率，让更多人看到自己的作品。创作者还可以通过参与品牌合作和平台活动，获得经济回报，进一步激励内容创作，最终打造庞大而优质的内容生态圈，聚焦牢固的用户圈层群体。

Part.5.2 内容规划与生产

建议定期规划内容主题，结合时下热点，提高内容的相关性和吸引力。同时，保持内容风格的一致性，以增强品牌识别度。例如，企业可以通过系列内容来讲述品牌故事，增强用户的品牌认同感；时尚品牌可以通过搭配教程、穿搭灵感等形式，展现其产品的使用场景，增加用户的购买欲望。而美妆品牌则可以利用教程展示化妆效果，以及产品的使用方法和技巧。发布频次可以与其他社媒保持一致，多以第一人称去叙述贴子，引发用户的共鸣。

Part.5.3 用户增长与互动维护

品牌方可以借助Lemon8作为与潜在消费者对话的第一窗口，了解受众的喜好趋势、品牌的产品痛点等。还需要通过积极互动和回应用户评论，增强与受众的联系，提升用户忠诚度。此外，可以组织线上活动，鼓励用户参与，进一步增加互动，并且发出将用户从公域流量转化为私域社群用户的动作，培育潜在的销售受众。

Part.5.4 数据分析与效果评估

善于利用字节庞大的营销生态工具，根据Lemon8自带提供的数据分析工具，定期评估内容效果，了解哪些内容最受欢迎，哪些策略有效。基于数据反馈，及时调整运营策略，实现更好的发展。

Part.5.5 确认社区规范

用户在使用Lemon8时，应遵循社区规范，可以查看“帮助中心”，避免发布不当内容，以维护良好的平台环境。平台会定期进行内容审核，对违反规定的内容进行处理。

Part.5.6 电商功能的整合

Lemon8正在逐步探索与电商的结合，品牌可以在平台内直接链接到电商网站或产品页面。通过在内容中嵌入购买链接，用户可以在欣赏内容的同时，方便地进行购买。这种无缝切换的购物体验能够有效提升转化率，增加销售机会。

结语

Lemon8作为一款新兴社交平台，凭借其独特的内容呈现方式和强大的社交功能，吸引了越来越多的用户。未来，随着用户规模的扩大和商业化探索的深入，Lemon8有望在海外社交媒体领域占据更加重要地位。通过制定清晰的运营策略和优质的内容规划，个人和企业都能在这个平台上实现更大的价值。

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