在TikTok上进行品牌推广，你应该知道哪些事情？

如果说现在全球哪款社交媒体热度最高，影响最广，深受世界各地年轻人的喜爱，那么TikTok一定是不少人心中的答案之一。

无论是3月份TikTok CEO周受资在美国听证会上临危不惧，有理有据的精彩对答；还是5月份开放自助全托管招商，力破电商出海困局；亦或是印尼一纸禁令强行切割社交和电商，TikTok在国际上的讨论度始终居高不下。

正值黑五网一来临之际，很多品牌方、广告主希望能够利用TikTok进行品牌推广，跟消费者进行深入有效地沟通，传递产品特色和品牌理念，以此来提高Q4销量，扩大市场份额。

如果你恰好也有上述想法，或是想初步了解以便后续入场布局，接下来的内容可以帮助你更好地熟悉TikTok平台。

TikTok数据情况

首先我们了解下平台的基本数据情况。

截止到2023年，TikTok全球下载量已突破35亿次，是继Facebook之后全球第二个下载量突破30亿次的社交应用。

现在平台月活已超过12亿。美国拥有1.5亿用户，是全球用户数最多的国家；印度尼西亚则以1.2亿用户数排名第二，巴西、墨西哥和俄罗斯紧随其后，分别占据三四五名。

平台用户里，女性占比54%，男性占比46%。53%的用户处于19-39岁之间，28%的用户处于18岁以下，蕴藏着巨大的市场消费潜力。

据相关研究机构指出，在2022年全球最常用的社交媒体应用中，TikTok的用户平均月使用时长为23.5小时/月位列第一，Youtube为23.1小时/月排名第二，第三名则是Facebook为19.7小时/月。

如此庞大的用户数量和使用时长的急速增长带动了TikTok的广告生态发展，美国因用户数最多成为全球广告数量最多的国家，意大利则是欧洲地区广告数量增长最快的国家。

TikTok广告类型

在知晓平台的数据大盘后，如果你想在TikTok上为品牌进行付费推广，那么你必须得知道都有哪些广告产品。

目前TikTok上有5种广告产品，分别为超级首位Topview、开屏广告Takeover、信息流广告In-feed、标签挑战赛Branded Hashtag Challenge和品牌贴纸Brand Effect。

超级首位Topview

特点：全屏幕搭配环绕音显示，通过极具视觉力的广告触达和吸引大量用户

优点：占据黄金位置曝光入口，同时支持转赞评、增加品牌互动，与消费者建立联系

缺点：费用高，可以被用户跳过，需在前3秒快速吸引受众

开屏广告Takeover

特点：打开应用时展示，接触大量潜在目标客户，帮助品牌获取点击

优点：可选择图片或视频类型，直接给用户带来视觉冲击，支持外部或内部落地页

缺点：费用高，比较适合大型知名品牌

信息流广告In-feed

特点：位于For you栏，穿插在用户的推荐内容之中，可引导用户采取行动

优点：全屏自动播放，有效传递产品特征，有多种创意组件可选择

缺点：可以被用户快速刷过，需在前3秒快速吸引受众

标签挑战赛 Branded Hashtag Challenge

特点：发起品牌专属标签，鼓励用户参与挑战，提高品牌认知度

优点：可深度定制品牌内容，配合专属的品牌贴纸和音乐，有效打造品牌个性

缺点：费用高，比较适合有预算有实力的品牌

品牌贴纸Brand Effect

特点：设计品牌专属的贴纸、特效、AR滤镜给用户使用

优点：通过趣味方式提高用户参与度，增加用户好感度，配合标签挑战赛一起使用

缺点：难以量化

以上就是TikTok平台的广告类型，但选择哪个广告产品还得根据品牌方产品与人群的匹配度、内容素材的制作能力以及推广策略和预算等等进行综合考量。

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如果你想深入了解TikTok品牌推广或者想了解其他部分相关内容，欢迎在下方评论区留言讨论哟~

数据参考：

《2023年上半年度TikTok行业电子白皮书》

《Digital 2023 Global overview report》